С более чем десятилетним опытом работы с трафиком, я определил ключевые ошибки, которые часто возникают при настройке рекламы в Tg Ads. В ответ на эти проблемы я запустил сервис, цель которого — помочь избежать этих ошибок и сократить время настройки рекламы в 2,5 раза. Он не только экономит бюджет, но и автоматически отключает неэффективные кампании.
Привет, меня зовут Влад Силантьев, я основатель студии по продвижению в Telegram. В моём блоге вы найдёте множество статей о том, как улучшить результаты своих рекламных кампаний. Большинство из этих методов требуют тщательной ручной настройки. Однако, исходя из общения с другими таргетологами, я понял, что 70% из них не готовы тратить время на такую кропотливую работу. Я их прекрасно понимаю — всем хочется минимизировать рутину и уделить больше внимания креативным аспектам, таким как разработка стратегии и поиск удачных комбинаций. Именно поэтому я и моя команда создали сервис для запуска рекламы в Tg — telescope, который значительно ускоряет процесс настройки кампаний.
За прошедшие 10 лет я имел возможность работать над множеством различных проектов, начиная от психологических каналов и заканчивая крупными банковскими структурами. Каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода, однако существуют универсальные принципы, которые позволяют эффективно использовать рекламный бюджет. В этой статье я поделюсь распространёнными ошибками, с которыми сталкиваются многие таргетологи при настройке рекламы, и расскажу, как с лёгкостью их избежать с помощью ресурса telescope.
Настройка рекламы по интересам и пулам снижает эффективность кампаний
Эффективная работа над каждым проектом начинается с тщательного анализа целевой аудитории, её интересов и проблем. Использование стандартного кабинета Telegram позволяет идентифицировать каналы, подходящие для определённой ниши. Однако многие таргетологи совершают распространённую ошибку: они просто указывают интересы аудитории, выбирают каналы в соответствии с ними и запускают одну общую кампанию. Такой подход ограничивает возможности анализа, так как не позволяет отслеживать статистику по конкретным каналам. Если оказывается, что кампания привлекает дорогостоящих подписчиков, её нужно отключить, но становится неясно, какой именно канал сыграл свою роль.
Чтобы точнее отслеживать стоимость подписчика, стоит проводить кампании с использованием лишь одного канала. Да, этот процесс трудоёмкий: на настройку одной кампании в Tg Ads уходит 2–3 часа, особенно если в проекте около 50 кампаний. Мы проделывали это каждый день для 5–7 проектов.
В таких ситуациях на помощь приходят сервисы автоматизации. Например, с помощью telescope можно автоматически создавать объявления с уникальными ссылками, просто установив одну галочку. Это занимает всего 3 минуты и позволяет без труда отключать неэффективные каналы, оставляя только те, которые действительно работают.
Единый CPM может привести к перерасходу рекламного бюджета
Поэтому не следует отказываться от дорогостоящих каналов только из-за их высокой стоимости CPM. Более целесообразно вернуться к первой рекомендации и создать отдельные кампании для каждого канала. Но как же достичь минимального CPM, чтобы избежать переплат и не упустить потенциальных клиентов?
Автоматизация увеличения CPM
Существует два подхода для достижения этой цели: ручная настройка и использование автоматизации. Ранее я и моя команда тратили около 2 часов в день на ручное определение оптимального CPM для одного проекта. Теперь автобиратор в telescope автоматически находит минимально возможную ставку. Кроме того, в каждой кампании имеются логи, где можно просмотреть последние изменения.
Автоматизация уменьшения CPM
Недостаточная сегментация аудитории лишает большого пласта клиентов
Для достижения успеха в кампании недостаточно просто распределять объявления по каналам и устанавливать CPM. Например, чтобы привлечь подписчиков в канал туристической компании, необходимо охватить различные сегменты аудитории. Кому-то может понравиться реклама туров в Италию, в то время как другого заинтересует путешествие в Китай. Возможно, стоит разработать универсальное сообщение, которое будет актуальным для всех, но более таргетированные формулировки приведут к лучшим результатам, увеличивая количество подписок и клиентов. В инструменте telescope есть встроенный SPY-сервис, который помогает быстрее генерировать привлекательный креатив, показывая объявления конкурентов.
Сужение сегментации по целевым аудиториям позволяет выявлять наиболее заинтересованных клиентов и определять самые эффективные объявления. Эта информация упрощает принятие решений о масштабировании: какие креативы стоит дополнительно тестировать и какие каналы будут максимально эффективными для привлечения целевых подписчиков.
Сегментация объявлений
В telescope предусмотрена возможность сортировки объявлений по папкам, что облегчает анализ статистики, в отличие от стандартного кабинета, где такая функция отсутствует. Тем не менее, анализ аудитории является одним из ключевых аспектов для успешной настройки кампании.
telescope: Лучшее из сервисов автоматизации
Я уже делился своим опытом о том, как попал в замкнутый круг таргетологов. Начав с впечатляющих результатов в нескольких проектах, я стремился к ещё большему успеху, беря на себя все больше задач. Это в итоге привело к выгоранию и недовольству клиентов, заставив меня вернуться к исходной точке. Я понял, что единственное решение — это оптимизация процессов. Каждый день тратить время на ручное тестирование 900 рекламных объявлений было невыносимо! Я осознал необходимость создания сервиса, который объединял бы всё: запуск кампаний, удобное управление и тестирование, наглядная аналитика и максимальная автоматизация всех возможных процессов.
С этой целью мы с основателем TgBooster решили создать telescope, сервис, который смог бы освободить до 80% рабочего времени благодаря простым автоматизациям. Это не только помогло сэкономить нервы, но и, что не менее важно, бюджет наших клиентов. Ниже приведен список возможностей, которые мы постоянно расширяем.
- Автобиддер — инструмент для автоматического нахождения минимального CPM.
- Сортировка объявлений по сегментам и креативам упрощает тестирование кампаний.
- Расширенные возможности аналитики позволяют получать сводную информацию по любым метрикам и датам.
- Автоматическая привязка пригласительных ссылок к каждой кампании оптимизирует процесс.
- Встроенный SPY-сервис помогает в создании креативов.
- Автоматическая маркировка рекламы упрощает управление объявлениями.
- Также имеется возможность массовой модификации текста и заголовков объявлений, а также изменений в посадочной странице, бюджете, CPM и статусе кампаний.
Для нашего быстрого развития мы призываем каждого пользователя делиться своими предложениями относительно функционала. Мы понимаем, что во многих сервисах часто не хватает качественной технической поддержки. В команде Telescope наши сотрудники готовы обучить вас работе с сервисом и ответить на любой вопрос всего за 15 минут. Каждый пользователь также получит возможность участвовать в бесплатных мастермайндах, где сможет услышать мнения опытных таргетологов и задать вопросы о своем проекте.
А ещё, каждую неделю мы выкатываем обновления. Следить за новостями можно в канале telescope.
Чтобы записаться на консультацию или запустить рекламу в Telegram Ads — напишите менеджеру в сообщения.
Бонус: после сообщения менеджеру, мы соберём 50 лучших каналов для рекламы вашей ниши.