Обновления в Tg Ads. Как картинки и видео в объявлениях помогли снизить стоимость подписки в 2,5 раза
На нашем проекте мы протестировали обновление Telegram Ads, которое позволило снизить стоимость подписки в 2,5 раза. В чем же состоит эффективность нового рекламного формата в Телеграме и как он превосходит традиционные текстовые креативы? Об этом мы рассказываем в статье.
В начале сентября 2024 года Telegram Ads представил новый рекламный формат, который позволяет дополнить текстовые креативы графическими изображениями и видеороликами. Я уже успел протестировать это новшество на реальном проекте и могу подтвердить, что его эффект оправдывает ожидания: рекламные объявления с медиафайлами получают в 5 раз больше кликов по сравнению с обычными текстовыми объявлениями. В этой статье я расскажу о требованиях к изображениям и видео для рекламы в Tg Ads, объясню, почему эти форматы считаются более эффективными и поделюсь реальными данными рекламной кампании моего клиента. Обо всём по порядку.
Обзор обновлений: Каковы изменения? Какие существуют технические требования? И какова стоимость?
Tg Ads продолжает развиваться и расширять свои возможности. Ранее в Telegram Ads рекламные объявления состояли из 160 символов текста, кнопки и эмодзи, что ограничивало креативность в оформлении. Возможности экспериментов сводились к выбору формулировок, размещению элементов и использованию кастомных эмодзи, а также добавлению аватарки канала. С сентября рекламодатели получили возможность прикреплять к текстовым объявлениям один медиафайл: это может быть изображение или видео.
Технические требования к медиафайлам:
Изображение:
Форматы: JPEG или PNG;
Максимальный размер: до 5 Мб;
Соотношение сторон должно быть 16:9;
Минимальная ширина изображения — 640 пикселей.
Видео
Формат: MP4;
Размер файла: до 20 Мб;
Соотношение сторон: 16:9;
Минимальная ширина: 640 пикселей;
Длительность: от 3 до 60 секунд.
Видео автоматически конвертируется в формат GIF, что позволяет им воспроизводиться сразу, без необходимости скачивания пользователем. Это значит, что ваш потенциальный клиент сможет сразу увидеть ваш креатив без дополнительных кликов и ожидания.
This browser does not support the video element.
Кстати, особых требований к модерации медиафайлов не установлено, а более подробную информацию о требованиях к посадочным каналам можно найти здесь. Настройки остались прежними. Креативы, содержащие медиафайлы, можно настраивать по тем же параметрам, что и текстовые объявления ранее. Новый функционал доступен всем владельцам рекламных кабинетов, для его подключения нужно обратиться к реселлеру.
Минимальные ставки CPM для новых рекламных форматов отличаются от стандартных. В настоящее время минимальная ставка для простых текстовых объявлений составляет 1 евро, а для объявлений с использованием смайлов — 1,2 евро. Ставки на новые форматы следующие:
Статичные изображения: от 1,5 евро при таргетинге по интересам и от 1,8 евро при таргетинге на конкретные каналы.
Видеореклама: от 1,7 евро с таргетингом по интересам и от 2 евро для таргетинга на определенные каналы.
Изменился также порог входа. Эти ограничения способствуют снижению эффекта баннерной слепоты и помогают избежать чрезмерного использования видео и изображений в рекламных объявлениях.
Новые финансовые условия:
Минимальный рекламный бюджет (без учета НДС) составляет 20 000 евро в месяц для одного формата. Если задействуются два формата (например, картинка и видео), общий бюджет должен составлять от 30 000 евро в месяц.
При планировании использования одного формата на год рекламный бюджет должен составлять минимум 120 000 евро, а для обоих форматов — от 240 000 евро.
Агентская комиссия остается такой же, как и для стандартных размещений:
образование — 25%;
криптовалюта — 30%;
недвижимость — 20%;
прочие тематики — 15%.
Этот новый формат предполагает повышенную эффективность и более высокую привлекательность для пользователей. Реселлеры утверждают, что коэффициент кликов (CTR) может достигать в 7-10 раз больше, чем у традиционных текстовых объявлений. Это связано с тем, что для аудитории такой формат является новинкой, что стимулирует кликнуть на рекламу. Следовательно, увеличение рекламного бюджета должно привести к соответствующим результатам. Однако так ли это на самом деле?
Проверка гипотез на реальном проекте: снижение стоимости подписки в 2,5 раза
С момента выхода обновления мы начали тестировать различные медиафайлы в рамках одного из наших проектов. Хотя не могу раскрыть детали рекламной кампании и нишу клиента, я готов поделиться общими показателями, которые подтверждают, что использование изображений и видео в креативах действительно эффективно.
Результаты проекта за 2 недели:
Всего потрачено: около 15 000 евро.
Стоимость подписчика: снижение в 2,5 раза при использовании медиафайлов.
CTR: в 3–5 раз превышает показатели текстовых объявлений.
Советы по эффективному использованию возможностей Tg Ads
Добавление изображений и видео предоставляет отличную возможность для детального отображения вашего продукта и привлечения к нему внимания. Используйте эту возможность на полную мощность.
Медиафайлы высокого качества наиболее эффективно способствуют повышению конверсии. Выбирайте изображения, которые непосредственно отображают ваш основной товар, упоминаемый в рекламе, или символ вашей ниши. Например, для канала о автомобилях лучшими вариантами будут картинки с автомобилем, ценой и призывом к действию. Для канала о таро подойдут тематические изображения с соответствующими призывами. Если ваша цель — привлечение внимания к личному бренду или продвижение услуги через известную медийную личность, обязательно включите фото этого человека.
Соблюдение простых, но эффективных правил, применимых не только в Телеграм, но и на других платформах, поможет максимально использовать новые инструменты и избежать лишних расходов на неэффективные креативы.
Как обновление влияет в целом на Telegram Ads
Во время своей недавней презентации на конференции TgConf мы обсудили внедрение изображений и видеоконтента в объявления на платформе Tg Ads. Атмосфера среди рекламодателей была позитивной, поскольку обновление обещает улучшить результаты рекламных кампаний как для клиентов, так и для агентств. Клиенты смогут видеть улучшенные результаты, в то время как агентства заметят рост средних чеков своих проектов.
Кроме того, Telegram становится всё более привлекательным для крупных брендов, стремящихся эффективно донести свою информацию до аудитории. Интеграция медиафайлов только усиливает это направление. Большие компании заинтересованы в охватных кампаниях, которые способствуют повышению узнаваемости, и использование изображений и видео делает этот процесс более эффективным.
В креативных студиях, особое внимание уделяется визуальному контенту. Представление работ в виде шоурила помогает потенциальным клиентам сразу оценить возможности студии дизайна. Объяснить это словами сложно; визуальный формат здесь играет ключевую роль.
Хотя обещанное увеличение CTR в 7–10 раз может не сохраняться долго, в настоящее время этот формат рекламы является новым для пользователей, что порождает их интерес и желание взаимодействовать с ним. Являясь новинкой, такой подход обеспечивает высокое количество кликов, но со временем, когда аудитория привыкнет к медиафайлам, ожидается снижение CTR. Тем не менее, при правильном использовании медиафайлов можно продолжать добиваться результативности, превосходящей текстовые креативы.
Важно акцентировать внимание на преимуществах, продвигать личный бренд и наглядно демонстрировать свой продукт или достижения, таким образом повышая узнаваемость бренда. Использование визуального языка в креативах и постоянное присутствие в лентах пользователей сыграет ключевую роль в успешной презентации.
Чтобы записаться на консультацию или запустить рекламу в Telegram Ads — напишите менеджеру в сообщения.
Бонус: после сообщения менеджеру, мы соберём 50 лучших каналов для рекламы вашей ниши.