В этом обзоре я планирую проанализировать систему монетизации Telegram Ads и выяснить, доступна ли она в России. Какие плюсы и минусы она предлагает для русскоязычного сегмента аудитории? С учетом текущих обстоятельств, есть ли шансы обойти возможные ограничения? Также я хочу высказать свое мнение о недавнем заявлении Павла Дурова, опубликованном в конце февраля.
Здравствуйте! Меня зовут Влад Силантьев, и я являюсь основателем агентства по продвижению в Tg Ads. Ранее я делился успехами нашего агентства, включая случай, когда мы принесли 1,9 млн ₽ онлайн-школе с использованием чат-бота. Также недавно яподелился стратегиями привлечения дешёвых и целевых подписчиков в Tg Ads. Сегодня я хотел бы обсудить важную тему монетизации Tg Ads, которая, как показал интерес среди предпринимателей и блогеров в рунете в конце февраля, актуальна для многих. Я изучил доступные источники и готов представить свои выводы о том, как можно применить эти знания на российском рынке.
К сожалению, у меня есть не очень радостная новость: в России монетизация официально недоступна. Тем не менее, в этой статье я расскажу о возможных альтернативных подходах и объясню, какие финансовые выгоды они могут предоставить.
С чего всё началось
Telegram Ads – это рекламная платформа, которая была интегрирована в бизнес-процессы Telegram в России с декабря 2021 года. Рекламные объявления отображаются внизу ленты постов открытых каналов, имеющих более 1 000 подписчиков, и могут быть видны даже пользователям, не подписанным на Telegram Premium. Следует подчеркнуть, что реклама размещается в каналах без предварительного согласия их владельцев, которые в свою очередь не получают за это никакого вознаграждения. Это обстоятельство стало причиной значительного интереса со стороны российского бизнеса к недавнему заявлению Павла Дурова.
28 февраля 2024 года в официальном канале Павла Дурова было опубликовано сообщение, в котором было объявлено, что начиная с марта 2024 года, блогеры и предприниматели получат возможность зарабатывать до 50% от дохода, получаемого от рекламы в их каналах. Оплата будет проходить в Toncoin — криптовалюте, которая обеспечивает возможность платежей непосредственно в Telegram через блокчейн-платформу TON. Владельцы каналов смогут использовать полученные средства как для обналичивания, так и для реинвестирования в развитие и продвижение своих каналов.
Монетизация Tg Ads в России: текущее состояние
Недопустимо недооценивать этот шаг: Telegram решает отдать 50% своего дохода от рекламы. Это может показаться неожиданным, но с учетом амбициозной стратегии компании по расширению на международной арене, такое решение становится более целесообразным.
Какие есть минусы?
- Нововведение касается лишь 100 новых стран, где платформа Tg Ads только начинает свою работу для рекламодателей. К сожалению, Россия не попадает в этот список, так как платформа успешно функционирует здесь уже более двух лет. Также другие страны СНГ не включены в данное расширение, поэтому владельцы карт, а также зарегистрированные бизнесы в Казахстане в этот раз не смогут воспользоваться новыми возможностями.
- Система выплат тоже имеет свои сложности. Даже если бы монетизация охватила Россию, она бы все равно столкнулась с определенными трудностями. Криптовалюта в нашей стране находится вне официального регулирования, и получение платежей в ней запрещено. Кроме того, существуют ограничения не только на операции с криптовалютой, но и на распространение информации о ее предложении или приеме. В результате получение такого дохода "в белую" становится для нас невозможным.
А есть ли плюсы?
- Telegram Ads уже давно успешно функционирует, и наши таргетологи хорошо знакомы с этой платформой и её уникальными особенностями. Однако в странах, где она только начинает своё развитие, нашим коллегам не хватает такого опыта. Зарубежным предпринимателям и блогерам, которые планируют войти на рынок Telegram, нужно будет воспользоваться нашей поддержкой. Увеличение числа иностранных проектов и заказчиков — это значительный плюс.
- Для русских предпринимателей, находящихся за границей, это тоже отличная новость. Рекомендую начинать с запуска рекламы в Ads на ранних этапах. Хотя отдача может быть медленной в начале, стоимость размещения рекламы в это время будет очень низкой. Это даст вам возможность быстро занять свою нишу в Telegram и стать лидером с наибольшим числом подписчиков.
Будут ли обходные пути
На начальном этапе существует множество вопросов. Один из наиболее важных касается критериев, по которым канал будет связан с конкретной страной — это может зависеть от геопозиции или языка содержания. Приведем пример: русский блогер, живущий в Германии и делящийся опытом на русском языке о жизни за границей, будет считаться «Российским каналом». В такой ситуации Telegram не будет целесообразно выплачивать этому автору 50% от дохода, поскольку он не способствует привлечению новых международных пользователей. В отличие от него, если русский пользователь ведет канал на английском языке для зарубежной аудитории, ему может быть показана международная реклама.
Существует возможность регистрации аккаунта Telegram в стране с действующей системой монетизации. Для этого нужно добавить новый номер телефона, который соответствует данной стране. Наиболее простой способ получить такой номер — обратиться к друзьям или знакомым и попросить у них необходимую SIM-карту. Тем не менее, проблема не ограничивается только созданием канала; необходимо также привлекать целевую аудиторию и организовать процесс получения и перевода криптовалютной оплаты.
Итоги и выводы
- В России на данный момент отсутствует официальная монетизация Telegram Ads, и вряд ли она появится в будущем, так как рынок уже насыщен, создавая трудности с криптовалютными платежами.
- С увеличением числа зарубежных проектов и клиентов ожидается, что опытные таргетологи из России смогут получить значительные преимущества на рынке.
- Для российских бизнесменов, работающих за границей, существует возможность воспользоваться доступной и эффективной рекламой на этапе запуска новой платформы.
- Русскоязычные каналы, даже находясь за пределами России, маловероятно смогут привлечь монетизацию из-за недостаточного интереса со стороны иностранной аудитории.
- Хотя регистрация аккаунта в другой стране возможна, этот аспект требует внимательного анализа, особенно в отношении привлечения международной аудитории и организации криптовалютных платежей.
Чтобы записаться на консультацию или запустить рекламу в Telegram Ads — напишите менеджеру в сообщения.
Бонус: после сообщения менеджеру, мы соберём 50 лучших каналов для рекламы вашей ниши.